സൗന്ദര്യ, വ്യക്തിഗത പരിചരണ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ സാധാരണയായി മൂല്യാധിഷ്ഠിത ഉൽപ്പന്നങ്ങളാണ്. ഉപഭോക്താക്കൾ പലപ്പോഴും ഓൺലൈൻ പലചരക്ക് കടകൾ, ഓൺലൈൻ ഫാർമസികൾ, സൗന്ദര്യത്തിന്റെയും വ്യക്തിഗത പരിചരണ ബ്രാൻഡുകളുടെയും ഔദ്യോഗിക വെബ്‌സൈറ്റുകൾ മുതലായവ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നു. അവയിൽ, ആമസോൺ പോലുള്ള മൾട്ടി-വിഭാഗം റീട്ടെയിൽ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ സൗകര്യപ്രദമാണ്. ഇത് ഉപഭോക്താക്കളുടെ മാനസിക ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുകയും അതുവഴി കൂടുതൽ ട്രാഫിക്കിനെ ആകർഷിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
1. ഇ-കൊമേഴ്‌സ് വിപണിയുടെ അവലോകനം
പൊതുവേ, സൗന്ദര്യ, വ്യക്തിഗത പരിചരണ വിപണി വളർച്ച കാണിക്കുന്നുണ്ട്, 2022 ൽ ഓൺലൈൻ വിൽപ്പന വർദ്ധിക്കും, പക്ഷേ 2020 ലും 2021 ലും വളർച്ചാ നിരക്കിനേക്കാൾ മന്ദഗതിയിലായിരിക്കും.
ഇതുവരെ, സൗന്ദര്യ, വ്യക്തിഗത പരിചരണ വിപണിയുടെ ഒരു പ്രധാന പങ്ക് വ്യക്തിഗത പരിചരണ വിഭാഗത്തിനാണ്. 2022 ൽ ആഗോള ഓൺലൈൻ വിൽപ്പന ഏകദേശം 120 ബില്യൺ യുഎസ് ഡോളറായിരുന്നു, 2019 ൽ ഇത് 79.4 ബില്യൺ യുഎസ് ഡോളറായിരുന്നു. വ്യക്തിഗത പരിചരണത്തിൽ സോപ്പുകൾ, ഷാംപൂകൾ, ടൂത്ത് പേസ്റ്റ്, ഡിയോഡറന്റുകൾ തുടങ്ങിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുന്നു, ഇവ വിശാലമായ ഉപഭോക്തൃ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തുന്നു. സൗന്ദര്യ, വ്യക്തിഗത പരിചരണ വിപണിയിലെ മറ്റ് ഉപവിഭാഗങ്ങളുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, ഈ ഉപവിഭാഗത്തിന്റെ പ്രതിശീർഷ ഉപഭോഗ നിലവാരവും കൂടുതലാണ്.
2. ഉപഭോക്തൃ ഛായാചിത്രങ്ങളുടെ വിശകലനം
പകർച്ചവ്യാധിയുടെ സമയത്ത്, ഉപഭോക്താക്കളുടെ ഷോപ്പിംഗ് ശീലങ്ങൾ ക്രമേണ ഓൺലൈനിലേക്ക് മാറി, ഇത് ഡിജിറ്റൽ പരിവർത്തനത്തിന്റെ വേഗത ത്വരിതപ്പെടുത്തുന്നതിനും ലോജിസ്റ്റിക്സ് പൂർത്തീകരണ കഴിവുകൾ മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിനും ചില്ലറ വ്യാപാരികളിലും ബ്രാൻഡുകളിലും സമ്മർദ്ദം ചെലുത്തി. അതേസമയം, പകർച്ചവ്യാധിയുടെ സമയത്ത് ഓൺലൈൻ വിൽപ്പനയും വലിയ മാറ്റങ്ങൾക്ക് വിധേയമായി. 2019 നെ അപേക്ഷിച്ച് 2020 ൽ വ്യക്തിഗത പരിചരണത്തിന്റെ യൂറോപ്യൻ ഓൺലൈൻ വിൽപ്പന 26% വർദ്ധിച്ചു.
കൂടാതെ, യൂറോപ്പിലെ സൗന്ദര്യ, വ്യക്തിഗത പരിചരണ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഉയർന്ന തോതിലുള്ള ചെലവുണ്ട്. മിക്ക ഓൺലൈൻ ഉപഭോക്താക്കളും പ്രതിമാസം ശരാശരി 120 യുഎസ് ഡോളറിൽ കൂടുതൽ ചെലവഴിക്കുന്നു, കൂടാതെ 13% ഓൺലൈൻ ഉപഭോക്താക്കളും പ്രതിമാസം 600 യുഎസ് ഡോളറോളം ചെലവഴിക്കുന്നു. അതേസമയം, ഓൺലൈൻ സൗന്ദര്യ, വ്യക്തിഗത പരിചരണ ഉപഭോക്താക്കളിൽ ഭൂരിഭാഗവും മില്ലേനിയൽ തലമുറയിൽ പെട്ടവരാണ്. 25 നും 34 നും ഇടയിൽ പ്രായമുള്ള ഉപഭോക്താക്കളാണ് സൗന്ദര്യ, വ്യക്തിഗത പരിചരണ ഉപഭോക്താക്കളിൽ 32% ഉം മൊത്തം ഓൺലൈൻ ഉപഭോക്താക്കളിൽ 29% ഉം.
യൂറോപ്യൻ ഓൺലൈൻ ഉപഭോക്താക്കളിൽ 25% പേർ സ്റ്റോറുകളിൽ വാങ്ങുന്നതിനേക്കാൾ ഓൺലൈനിൽ സൗന്ദര്യവർദ്ധക, വ്യക്തിഗത പരിചരണ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങാനുള്ള സാധ്യത കൂടുതലാണെന്ന് പറയുന്നു, ഇത് മിഡിൽ ഈസ്റ്റിൽ 15% ഉം ആഫ്രിക്കയിൽ 8% ഉം ആണ്. മിഡിൽ ഈസ്റ്റിലെ സൗന്ദര്യ, വ്യക്തിഗത പരിചരണ ഉപഭോക്താക്കളുടെ എണ്ണം വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നതിനനുസരിച്ച് ഈ അനുപാതം മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കും.
ഓൺലൈൻ ചാനലുകളുടെ വിലയും സൗകര്യവും ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വളരെ പ്രധാനമാണ്. 38% ബ്രിട്ടീഷ് ഉപഭോക്താക്കളും ഷോപ്പിംഗിനായി നേരിട്ട് ഓൺലൈൻ ചാനലുകൾ തിരഞ്ഞെടുക്കും. "ഉൽപ്പന്നം ഉപയോഗപ്രദമാകുന്നിടത്തോളം കാലം, അവർ എവിടെ നിന്ന് വാങ്ങുന്നു എന്നത് അവർക്ക് പ്രശ്നമല്ല". യുഎസ് ഉപഭോക്താക്കളിൽ 40%, ഓസ്‌ട്രേലിയൻ ഉപഭോക്താക്കളിൽ 46%, ജർമ്മൻ ഉപഭോക്താക്കളിൽ 48% എന്നിവർ ഒരേ വീക്ഷണം പുലർത്തുന്നു. അതിനാൽ, വ്യാപാരികളുടെ ഓൺലൈൻ ചാനലുകളിൽ ഉപഭോക്താക്കളെ നിലനിർത്തൽ നിരക്ക് കൂടുതൽ പ്രധാനമാകും.
യൂറോപ്യൻ ഉപഭോക്താക്കളോട് എന്തുകൊണ്ടാണ് തേർഡ് പാർട്ടി ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതെന്ന് ചോദിക്കുമ്പോൾ, അവർ നൽകുന്ന പ്രധാന കാരണങ്ങൾ വില (73%), സൗകര്യം (72%) എന്നിവയാണ്. പല രാജ്യങ്ങളിലെയും ഉപഭോക്താക്കൾ പണപ്പെരുപ്പവും ജീവിതച്ചെലവ് പ്രതിസന്ധികളും നേരിടുന്നതിനാൽ, ഓൺലൈൻ ചാനലുകളുടെ ഗുണങ്ങൾ കൂടുതൽ വർദ്ധിക്കും.
3. മൂന്ന് പ്രധാന മേഖലകളുടെ വിപണി വിശകലനം
സൗന്ദര്യ, വ്യക്തിഗത പരിചരണ വിഭാഗത്തിന്റെ പ്രധാന പ്രാദേശിക വിപണി യൂറോപ്പാണ്, എന്നാൽ മിഡിൽ ഈസ്റ്റിലും ആഫ്രിക്കയിലും ഉയർന്ന വളർച്ചാ നിരക്ക് ഉണ്ട്.
• മിഡിൽ ഈസ്റ്റ്
വലിയ ജനസംഖ്യ കാരണം, ഇറാനും തുർക്കിയും മിഡിൽ ഈസ്റ്റിലെ സൗന്ദര്യ, വ്യക്തിഗത പരിചരണ വിപണികളാണ്, 2022 ൽ 6.7 ബില്യൺ യുഎസ് ഡോളറിന്റെ വിപണി വലുപ്പമുണ്ട്.
ഇസ്രായേലിലെ ജനസംഖ്യയായ 9.2 ദശലക്ഷം ഇറാന്റെയോ തുർക്കിയുടെയോ ജനസംഖ്യയായ 84 ദശലക്ഷത്തേക്കാൾ വളരെ കുറവാണ്, എന്നാൽ രാജ്യത്തെ ഉപഭോക്താക്കൾ സൗന്ദര്യ, വ്യക്തിഗത പരിചരണ വിഭാഗത്തിൽ കൂടുതൽ ചെലവഴിക്കുന്നു.
മിഡിൽ ഈസ്റ്റിലെ യുവ ഉപഭോക്താക്കൾ സ്മാർട്ട്‌ഫോണുകളും സോഷ്യൽ മീഡിയയും ഉപയോഗിക്കുന്നതിൽ വളരെയധികം താല്പര്യം കാണിക്കുന്നു, കൂടാതെ ചില രാജ്യങ്ങളുടെ പ്രതിശീർഷ ജിഡിപിയും വളരെ ഉയർന്നതാണ്. മിഡിൽ ഈസ്റ്റിലെ ഉപഭോക്താക്കൾ പറയുന്നത് മൂന്നാം കക്ഷി പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളാണ് തങ്ങളുടെ പ്രിയപ്പെട്ട ഷോപ്പിംഗ് ചാനലുകൾ എന്നാണ്, ഇത് ഏഷ്യയിലെ ഉപഭോക്താക്കളുമായി തുല്യമാണ്.3. മൂന്ന് പ്രധാന മേഖലകളുടെ വിപണി വിശകലനം
സൗന്ദര്യ, വ്യക്തിഗത പരിചരണ വിഭാഗത്തിന്റെ പ്രധാന പ്രാദേശിക വിപണി യൂറോപ്പാണ്, എന്നാൽ മിഡിൽ ഈസ്റ്റിലും ആഫ്രിക്കയിലും ഉയർന്ന വളർച്ചാ നിരക്ക് ഉണ്ട്.
• മിഡിൽ ഈസ്റ്റ്
വലിയ ജനസംഖ്യ കാരണം, ഇറാനും തുർക്കിയും മിഡിൽ ഈസ്റ്റിലെ സൗന്ദര്യ, വ്യക്തിഗത പരിചരണ വിപണികളാണ്, 2022 ൽ 6.7 ബില്യൺ യുഎസ് ഡോളറിന്റെ വിപണി വലുപ്പമുണ്ട്.
ഇസ്രായേലിലെ ജനസംഖ്യയായ 9.2 ദശലക്ഷം ഇറാന്റെയോ തുർക്കിയുടെയോ ജനസംഖ്യയായ 84 ദശലക്ഷത്തേക്കാൾ വളരെ കുറവാണ്, എന്നാൽ രാജ്യത്തെ ഉപഭോക്താക്കൾ സൗന്ദര്യ, വ്യക്തിഗത പരിചരണ വിഭാഗത്തിൽ കൂടുതൽ ചെലവഴിക്കുന്നു.
മിഡിൽ ഈസ്റ്റിലെ യുവ ഉപഭോക്താക്കൾ സ്മാർട്ട്‌ഫോണുകളും സോഷ്യൽ മീഡിയയും ഉപയോഗിക്കുന്നതിൽ വളരെയധികം താല്പര്യം കാണിക്കുന്നു, ചില രാജ്യങ്ങളുടെ പ്രതിശീർഷ ജിഡിപിയും വളരെ ഉയർന്നതാണ്. മിഡിൽ ഈസ്റ്റിലെ ഉപഭോക്താക്കൾ പറയുന്നത് മൂന്നാം കക്ഷി പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളാണ് തങ്ങളുടെ പ്രിയപ്പെട്ട ഷോപ്പിംഗ് ചാനലുകൾ എന്നാണ്, ഇത് ഏഷ്യയിലെ ഉപഭോക്താക്കളുമായി തുല്യമാണ്.
പോസ്റ്റ് സമയം: ഏപ്രിൽ-04-2023
